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東南亞國家的電子商務市場近年來發展迅速，但相比起歐美電商市場，香港企業及廠商對東南亞電商市場普遍知識不足，故此在利用電商渠道開拓當地市場時面對不少困難。事實上，東南亞消費者普遍有興趣購買歐美市場的產品，不少香港中小企業的產品一直以來以銷售歐美市場為主，正好迎合東南亞國家消費群的口味。故此若能找到合適方法，相信能利用電商渠道打開東南亞市場。

香港電商協會本年度獲得由香港特別行政區政府工業貿易署「工商機構支援基金」撥款資助，推出一連串以「中小企營商致勝之道：如何開拓東南亞電商市場」為主題的講座，並請來多位嘉賓分析和同業分享，和大家共同探討東南亞電商市場的發展、營商困難及風險注意事項等，協助本港中小企業在降低成本有效率的進軍東南亞市場，減少企業對傳統歐美市場的依賴，平衡貿易風險。